On sait tous que le gym, se tenir en forme et l’exercice c’est bien. On se fait bombarder de messages vantant les mérites de bien s’alimenter et de faire de l’activité physique, mais pourtant la majeure partie de la population demeure inactive et s’alimente mal. Réponse classique : « On n’a pas l’temps ».

Le travail, les amis, la famille, pas de temps pour le gym. En fait, c’est pas ça le problème, ni qu’un abonnement coûte trop cher, le problème c’est de se motiver à couper le 1 h 30 de télévision (ou +) par jour pour aller au Gym à la place. Mais bon, c’est pas facile de se motiver quand les bénéfices ne sont qu’à long terme et pas à court terme. C’est pas en courant 15 minutes par jour pendant une semaine qu’on est prêt à faire un marathon.

Pourtant, on trouve souvent la motivation le premier janvier et les centres de conditionnement physique empochent. On commence en force, après on saute une journée, deux journées, une semaine et après deux mois c’est fini, c’était trop difficile.

Pour les entreprises, c’est pareil.

Pour les entreprises, on ne parle pas de gym, on parle de média sociaux. Les chefs d’entreprise ne sont pas tous complètement fous, ils le savent que se lancer dans le Web 2.0 et les médias sociaux apporte son lot de bénéfices, mais, « on n’a pas l’temps ». Alors, ils continuent dans la lignée des solutions à court terme qui semblent rapporter de petits bénéfices rapidement, mais rien à long terme (Quelqu’un a dit Bixi?).

C’est ça les médias sociaux, c’est comme le gym. Les bénéfices sont difficiles à voir immédiatement, ça ne coute pas nécessairement très cher (attention ici…) et il faut y investir du temps sur une longue période, régulièrement.

Encore une fois, c’est facile de prendre de bonnes résolutions pour une entreprise en lançant un blogue, un compte twitter, une page Facebook, etc., mais encore faut-il s’en occuper. S’inscrire sur des réseaux sociaux c’est l’abonnement au gym, c’est facile. Écrire un billet par jour sur son blogue pendant deux ans et communiquer avec les gens c’est lever les poids, c’est pas facile.

Les entreprises qui réussissent sur le Web ne sont pas celles qui savent que le Web est bénéfique pour elles, ce sont les entreprises qui ont le courage et la motivation d’investir le temps nécessaire sans trop voir de retour au début. Le Web, c’est du long terme.

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