Alors qu’on se dirige de plus en vers un monde hyper-connecté et hyper-personnalisé et qu’on nous vante les bienfaits d’un contenu personnalisé et adapté à tous et chacun, je vous propose l’écoute d’un court « TED Talk » d’une dizaine de minutes. Un 10 minutes très certainement bien investi. Et si la personnalisation ne faisait que nous [...]
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Un peu de glaçage
J’ai la chance de pouvoir observer plusieurs entreprises en parallèle aller de l’avant avec des stratégies numériques et le constat est plutôt évident : celles qui réussissent, avancent, changent les choses et performent sont celles qui ne voient pas le web et le numérique comme du simple glaçage par dessus leurs habitudes et leurs façons [...]
Pointer du doigt
Une suggestion. Plutôt que de pointer du doigt les entreprises qui ne comprennent rien au web et de leur rappeler douloureusement qu’elles ne comprennent rien, simplement les éduquer. Si elles ne comprennent toujours rien, il y a deux possibilités: Mauvais transfert de connaissance (notre faute) Elles ne sont pas prêtes (et le seront peut-être jamais) [...]
Gaver l’écosystème
Question/volonté récurrente : comment automatiser ma présence sur le web, nous n’avons pas de temps à perdre? Il est possible de gaver une population entière de fast food et de les approvisionner en McDonald’s à longueur d’année par économie de temps. Il est aussi possible qu’on soit personnellement attiré par ce type de nourriture, c’est [...]
Le site web incompris et une leçon de courriel
Dans l’excellent livre Anything You Want de Derek Sivers, fondateur de CD Baby, il amène une leçon extrêmement intéressante par rapport à la rédaction pour le Web. À un certain point, son entreprise avait 2 millions de clients, 2 millions de personnes à qui il devait parfois faire un envoi de courriel de masse. Si [...]
Une cause, une vision.
Pourquoi des millions d’individus créent du contenu tout à fait gratuitement? Pourquoi certains lancent de nouveaux logiciels et de nouveaux services tout à fait gratuitement? Pourquoi participent-ils? Pourquoi veulent-ils contribuer sans but précis face à ce qu’ils en retireront? La réponse est complexe et il n’existe pas d’explication unique. Par contre, chose certaine, en tant [...]
Un p’tit tour au gym
J’ai souvent comparé le web et le temps nécessaire à investir pour une présence efficace à un gym: l’inscription au mois de janvier après s’être bien gavé pendant le temps des fêtes c’est la partie facile. Lever les poids et courir, trois fois semaines, c’est la partie difficile. Et nul besoin d’expliquer que le gain [...]
Web, outils marketing et révolution de l’information
Le web est vu par plusieurs comme une série d’outils de marketing… une série d’outils de communication. En réalité, ce que le web a amené, c’est une culture basée autour de l’information et principalement autour de trois grands piliers: La distribution de l’information La consommation de l’information L’interprétation et le filtrage de cette information On [...]
Il est temps d’arrêter d’évangéliser
Cela fait déjà plusieurs années qu’on évangélise le web et les nouvelles technologies et l’impact de leur utilisation à des fins d’affaires. Une chose intéressante de l’évangélisation, c’est qu’elle entraine l’évangélisation à répétition. Évangéliser, présenter des plateformes émergentes ou des applications du web à la mode, ça ne sort personne du vide technologique, cela les [...]
L’opportunité du changement
Une opportunité se présente de façon évidente en entreprise et cette dernière provient d’une observation de plus en plus flagrante: Le tournant web en entreprise, celui qui fait en sorte que l’organisation fait passer le web de simple outil marketing ou de simple vitrine publicitaire à une plateforme intégrée au centre des pratiques d’affaires, semble [...]